LEGO și copiii: cine decide ce valori intră în camerele lor

eea ce oficial este prezentat drept „incluziune” și „celebrarea diversității” ascunde, de fapt, o strategie corporativă bine calibrată prin care unele dintre cele mai mari branduri de jucării din lume transformă copiii în public-țintă al unor mesaje cu încărcătură ideologică — fără consimțământul explicit al părinților.

LEGO, compania daneză cu o prezență globală de necontestat pe piața jucăriilor pentru copii, se confruntă cu un val de critici după ce a promovat conținut tematic Pride pe rețelele sociale și pe site-ul oficial. Părinții din mai multe țări au acuzat compania că introduce teme LGBT într-un brand adresat în primul rând copiilor.

Într-o postare recentă pe Instagram, LEGO a celebrat Luna Pride cu mesajul: „Momente Pride construite, cărămidă cu cărămidă. Dă swipe să vezi mai multe povești ale colegilor noștri LEGO.” Slideshow-ul asociat prezenta minifigurine LEGO povestind experiențe de coming-out, inclusiv un personaj care participă la o paradă Pride și altul care înfățișează un personaj masculin cerând în căsătorie un alt personaj masculin.

Reacția publicului nu a întârziat. Utilizatori de pe rețelele sociale și părinți au cerut boicotarea companiei. „LEGO promovează acum deschis paradele Pride, căsătoria între persoane de același sex și ideologia curcubeului direct la copii”, a scris un utilizator pe platforma X. „Aceasta nu este incluziune. Este sexualizarea copilăriei și modelarea generației următoare cu teme pentru adulți. Părinții se trezesc. E timpul boicotului.”

Nu este prima dată când LEGO face acest pas. În 2021, compania a lansat setul „Everyone Is Awesome” — 11 minifigurine fără chip, afișate în culorile steagului Progress Pride. Oficial, setul a fost etichetat pentru persoane de 18 ani și peste. Designerul setului, Matthew Ashton, a declarat însă că acesta a fost creat „cu copiii în minte”, reflectând propria sa experiență de coming-out la adolescență. „Copiii sunt modelele noastre și ei îi acceptă pe toți, indiferent de origine. Ceva la care ar trebui să aspirăm cu toții”, a spus Ashton.

Pe 1 iunie, site-ul oficial LEGO a promovat o activitate de Luna Pride cu îndemnul: „E timpul să pictăm orașul în roșu, portocaliu, galben, verde… practic un curcubeu întreg de culori! Exact, e Luna Pride, și o celebrăm în cel mai bun mod pe care îl știm: cu cărămizi LEGO!” Pagina a îndemnat participanții să construiască modele tematice Pride, subliniind: „Anul acesta vrem să celebrezi ce te face pe tine — și pe toți cei pe care îi iubești — pur și simplu MINUNAT.”

Cronologia ridică semne de întrebare: de ce o companie al cărei public principal sunt copiii alege să își asocieze imaginea cu teme care generează controverse profunde în rândul familiilor? Cine beneficiază — și mai ales, cine decide că un brand de jucării este vehiculul potrivit pentru astfel de mesaje? Coincidență sau nu, mișcarea LEGO vine în contextul în care tot mai multe corporații multinaționale adoptă pozițiile ESG (Environmental, Social, Governance) ca strategie de imagine și acces la anumite fonduri de investiții — un tablou financiar mai larg pe care reportajele de suprafață îl ignoră cu consecvență.

Ceea ce nu se menționează în comunicatele oficiale ale companiei este că decizia de a targeta copiii cu astfel de conținuturi nu este una spontană, ci parte dintr-o tendință sistematică în industria de entertainment și jucării — o tendință pe care analiști independenți o urmăresc de ani de zile, dar care rareori ajunge în prim-planul dezbaterii publice. Părinții români, ca și cei din întreaga lume, au dreptul să știe că produsele pe care le cumpără pentru copiii lor vin uneori cu un bagaj ideologic nedeclarat pe etichetă.

Sursă: ZeroHedge News (zerohedge.com)