Wondermind: ce ascunde imperiul wellness al lui Selena Gomez

eea ce era prezentat drept un start-up revoluționar în sănătatea mintală, susținut de una dintre cele mai urmărite celebrități din lume, se dovedește acum, potrivit unui proces intentat în justiție, o companie care nu ar fi livrat aproape nimic din ce a promis investitorilor. Selena Gomez, actrița din „Only Murders in the Building”, a fost dată în judecată joi de investitori care susțin că vedeta ar fi comis fraudă prin neîndeplinirea obligațiilor asumate pentru construirea și promovarea start-up-ului Wondermind Global.

Banii, promisiunile și cei 500 de milioane de urmăritori

Reclamanții au investit aproape 1,2 milioane de dolari în Wondermind Global, lansată în 2021 pentru a ajuta utilizatorii să-și îmbunătățească „fitness-ul mental”. Potrivit acțiunii în instanță, investitorii au pus banii pe masă convinși că implicarea lui Gomez va garanta creșterea afacerii — rolul ei de director de marketing a fost prezentat ca esențial, iar cei 500 de milioane de urmăritori din social media au fost, spun ei, un argument central în pitch-ul de investiții.

Cine beneficiază de fapt când o celebritate cu o audiență de jumătate de miliard de oameni își pune numele pe un brand de wellness? Aparent, nu neapărat utilizatorii sau investitorii — cel puțin nu conform acestui dosar.

Investitorii susțin că nici Gomez, nici ceilalți lideri ai companiei nu ar fi livrat ce promiseseră, inclusiv o aplicație mobilă niciodată finalizată. „Nu a existat o afacere legitimă în lucru, cu atât mai puțin una profitabilă”, susțin reclamanții în documentele depuse. Compania nu ar fi reușit să își respecte „nici măcar cele mai elementare obligații, cum ar fi plata la timp a angajaților și furnizorilor”.

Contractul semnat și ignorat

Procesul susține că lipsurile financiare ar fi lăsat, în realitate, o structură fără substanță — o afacere care, potrivit celor care au investit în ea, nu ar fi decolat niciodată cu adevărat, în ciuda aparențelor mediatice.

Investitorii spun că au primit asigurări că Gomez va promova activ proiectul în calitate de director de marketing și „chief impact officer”. Plângerea susține că actrița ar fi semnat un contract, dar că nu și-ar fi îndeplinit, în mare parte, obligațiile asumate. „Gomez a pretins că semnează un contract care o obliga să performeze și apoi l-a ignorat”, se arată în documentul de acțiune depus în instanță.

Dincolo de numele răsunător, dosarul ridică o întrebare mai largă valabilă pentru întreaga industrie a start-up-urilor „susținute de celebrități”: cât din valoarea afișată public este reală și cât este doar marketing construit pe imaginea unei persoane cunoscute? Nu e prima dată când fenomenul „celebrity-backed startup” ajunge în instanță — și probabil nu va fi ultima, într-o economie în care numele unei vedete poate valora, pe hârtie, mai mult decât produsul în sine.

Valorile umflate și partenerii fantomă

Procesul o numește ca pârâtă, alături de Wondermind Global, și pe Mandy Teefey, mama lui Selena Gomez și co-director executiv al companiei, precum și pe fosta parteneră de afaceri Daniella Pierson. Documentele din instanță susțin că pârâții ar fi exagerat evaluarea companiei din 2022, plasată la 95 de milioane de dolari, și ar fi revendicat parteneriate cu firme precum JPMorgan Chase și Fidelity — parteneriate care, potrivit acuzațiilor, nu ar fi existat niciodată.

Reclamanții susțin că nu au avut cunoștință de aceste probleme operaționale — inclusiv plățile întârziate către angajați și furnizori — până când un articol publicat în septembrie 2025 în The Cut a descris colapsul companiei și conflictele interne asociate. Cronologia ridică o întrebare firească: cum au rămas investitorii, timp de ani de zile, în afara circuitului de informații interne al unei companii în care puseseră aproape 1,2 milioane de dolari?

Teefey a contestat anterior, într-o declarație pentru presă, unele dintre aspectele relatate în acel articol. Pierson, care a părăsit compania în 2023, a negat joi, într-o declarație pentru presă, acuzațiile aduse împotriva ei și a spus că întâmpină cu bine ocazia de a prezenta evidențele financiare. Reprezentanții lui Gomez și ai lui Teefey nu au putut fi contactați pentru comentarii.

Ce urmează

Wondermind și-a făcut debutul în 2021 ca un serviciu bazat pe newsletter, oferind resurse legate de sănătatea mintală. Cazul a fost înaintat unei instanțe federale din Delaware. Reclamanții cer un proces cu juriu, restituirea investiției de aproape 1,2 milioane de dolari, daune suplimentare și acoperirea cheltuielilor de judecată.

Ce nu se menționează în majoritatea materialelor mediatice despre acest caz este cât de tipică a devenit această poveste în ecosistemul start-up-urilor de wellness construite pe imaginea celebrităților — un sector în care granița dintre marketing personal și guvernanță corporativă reală rămâne, cel puțin în acest dosar, extrem de neclară.

Sursă: ZeroHedge News (zerohedge.com)