Rețeaua secretă de 200 de influenceri a lui Mamdani, plătiți din taxe

rețea de aproape 200 de creatori de conținut online lucrează în tandem cu Primăria New York pentru a distribui mesajele administrației Zohran Mamdani — și, potrivit unei investigații recente, o parte dintre ei au fost plătiți chiar din banii contribuabililor. Ceea ce oficial este prezentat drept o simplă strategie modernă de comunicare publică ascunde, la o privire mai atentă, o linie extrem de fină între aparatul de campanie electorală și instituția statului.

Potrivit unei investigații a Columbia Journalism Review, relatate și de New York Post, membrii acestei rețele primesc periodic materiale directe de la echipa de comunicare a primarului — anunțuri, mesaje-cheie sugerate, videoclipuri și alt conținut pe care îl pot integra în propriile postări. Cea mai mare parte a comunicării are loc într-un grup privat Signal numit „NYC Creators Announcements”, supravegheat de Emilia Rowland, Director de New Media și Comunicare Culturală la Primărie, alături de echipa ei.

Cine plătește și cât

Conform New York Post, Rowland ar câștiga anual 175.000 de dolari, iar Anna Bhar, directoarea de comunicare a orașului care supraveghează întreaga operațiune, este plătită cu 260.000 de dolari pe an — cifre plătite, evident, din bugetul public.

Rețeaua nu a apărut din nimic. Ea are rădăcini în campania pentru primărie din 2025 a lui Mamdani, când un grup de creatori susținători s-au organizat sub numele Creators4Zohran. După ce Mamdani a câștigat funcția, Primăria a transformat acea rețea informală de campanie într-un canal oficial de comunicare — o cronologie care ridică inevitabil întrebări despre unde se termină campania electorală și unde începe administrația publică.

Bani publici, campanii oficiale

Investigația CJR nu a găsit dovezi că influencerii ar fi fost plătiți direct pentru a posta conținut favorabil lui Mamdani. Primăria susține, de asemenea, că biroul primarului nu a plătit creatori pentru colaborări sau producție de conținut.

Însă investigația a descoperit că unii dintre acești influenceri au primit compensații din bani publici pentru muncă legată de campanii specifice de publicitate sau mesaje publice derulate de agențiile orașului. Marketingul prin influenceri nu este nou pentru administrația New York — agențiile orașului au folosit de ani buni firme de marketing și personalități online pentru campanii de informare publică, cu costuri raportate, de regulă, între 5.000 și 20.000 de dolari.

O analiză a contractelor actuale a identificat peste 100.000 de dolari cheltuiți în acest an de Departamentul de Servicii Sociale, legați de o campanie pe social media. Contractul de bază, pe trei ani, a fost semnat însă în 2025, sub fostul primar Eric Adams — deci înainte de mandatul lui Mamdani. Cine beneficiază, de fapt, de continuitatea acestor contracte între administrații diferite rămâne o întrebare deschisă.

Întrebarea care rămâne fără răspuns

Rămâne nerezolvată o problemă esențială: care membri ai rețelei de influenceri au primit bani de la oraș și în ce sumă. Grupurile de supraveghere civică spun că această informație ar trebui să fie ușor accesibilă, astfel încât locuitorii New Yorkului să poată distinge între un susținător independent și un creator care are, în același timp, o relație financiară cu administrația publică.

Există și o îngrijorare separată legată de decizia Primăriei de a folosi Signal — o aplicație de mesagerie criptată care oferă opțiunea ca mesajele să se autodistrugă. Comunicările oficiale ale unei instituții publice trebuie, în general, păstrate conform legilor privind arhivarea documentelor de interes public. Primăria susține că angajații au voie să folosească Signal atunci când sunt autorizați și că trebuie să respecte în continuare regulile de arhivare și Legea Libertății de Informare a statului New York. Nu s-a stabilit public dacă mesajele din acest grup specific sunt setate să se șteargă automat — ceea ce nu se menționează în rapoartele oficiale este exact acest detaliu tehnic, esențial pentru transparență.

Mamdani a declarat că administrația sa intenționează să respecte cerințele legale privind arhivarea documentelor și că oficialii vor investiga și corecta orice eventuală nerespectare a acestor reguli. Nile Berry, unul dintre influencerii din grup, a declarat pentru presă că doar un număr mic de oficiali ai administrației pot trimite mesaje și că cea mai mare parte a informațiilor distribuite sunt anunțuri obișnuite. El a recunoscut, totuși, că folosirea Signal poate crea suspiciuni, având în vedere asocierea aplicației cu comunicările private.

Contextul mai larg

Povestea vine pe fondul unei scrutări mai ample a strategiei de comunicare a lui Mamdani, inclusiv critici legate de Oficiul pentru Angajament de Masă, finanțat cu 54 de milioane de dolari, și alte inițiative media plătite din fonduri publice. Fenomenul nu este izolat: în ultimii ani, tot mai multe administrații locale din SUA au adoptat tactici similare de „marketing de influență” finanțat public, ridicând întrebări similare despre linia dintre informare civică și propagandă politică plătită din buzunarul cetățenilor.

Trebuie spus clar: reportajele nu arată că Primăria ar fi plătit pur și simplu 200 de influenceri pentru a-l lăuda pe Mamdani. Ce arată, în schimb, este o relație neobișnuit de strânsă între administrație și o colecție largă de creatori online favorabili, cărora angajați ai orașului le furnizează direct materiale de comunicare. Unii dintre acești creatori au făcut și muncă plătită pentru agenții ale orașului, iar operațiunea include persoane care au făcut parte din rețeaua de susținători din perioada de campanie — toate acestea coordonate, în mare parte, printr-un canal privat Signal.

Sursă: ZeroHedge News (zerohedge.com)